27 de fevereiro de 2025

Tarifa de Trump sobre importação de madeira pode prejudicar o Brasil?

Em uma conversa durante o Podcast WoodFlow, entrevistados detalham quais os riscos para o Brasil se a taxação de 25% sobre importação de madeira nos EUA se concretizar

O anúncio de tarifas de 25% na importação de madeira nos Estados Unidos feito pelo presidente Donald Trump, na última quarta-feira (19), é o tema central do primeiro Podcast WoodFlow de 2025. “Se isso realmente acontecer, pode ser um grande problema, principalmente para o Brasil”, disse Roni Marini, CEO da Marini Compensados e entrevistado do programa.

Segundo Marcelo Wiechetek, head de desenvolvimento estratégico da STCP, e parceiro do podcast, os EUA são o principal cliente brasileiro de três importantes produtos: compensado de pinus, molduras de pinus e madeira serrada de pinus. No caso dos compensados, os EUA são responsáveis por comprar 40% do material destinado ao mercado externo, mas para outros produtos esse índice pode ser ainda maior.

Para Roni, a taxação deve ter mais impacto no longo prazo. No curto prazo, os compradores dos Estados Unidos deverão absorver um produto mais caro, porém o empresário acredita que a real intenção por trás da taxação seja a reindustrialização do país, para deixar de exportar commodity (toras de madeira) e produzir os produtos madeireiros internamente.

“Porém leva um tempo até essas fábricas ficarem prontas. Então, de imediato, acredito que eles vão precisar e vai ficar um pouco mais caro por lá. Se realmente isso for acontecer, se realmente essa taxa se concretizar, eles vão precisar comprar mesmo com ela”, destacou Roni.

Já na visão de longo prazo, os entrevistados explicam que haverá uma competição por outros mercados de madeira, como por exemplo, o maior fornecedor de madeira para os EUA, o Canadá, também passar a competir em outros países. Na visão dos convidados esse cenário de competição global pode, sim, ser prejudicial para a madeira brasileira.

Expectativas para 2025

Entre os assuntos abordados durante o programa, está a expectativa para o ano de 2025 no setor madeireiro. Roni destacou que este ano pode ser bastante promissor, porém ele destaca três pontos que devem permanecer no radar dos empresários: Cotação do dólar, logística e custos de produção. Se o dólar se mantiver na casa dos R$ 6, como estimam os especialistas, o mercado poderá se manter aquecido para o Brasil. Porém, na visão do empresário, o país precisa investir em infraestrutura de estradas e portos para que o nosso produto se torne mais competitivo lá fora.

Sobre o Podcast WoodFlow

O Podcast WoodFlow é uma iniciativa da startup de exportação de madeira WoodFlow, e visa debater, uma vez ao mês, sobre o mercado de madeira. O CEO da WoodFlow, Gustavo Milazzo conduz as entrevistas sempre retratando o cenário e o futuro da madeira. O Podcast WoodFlow é o primeiro do país a debater temas do mercado madeireiro e pode ser acessado diretamente no YouTube ou nas plataformas de streaming de áudio.

Informações: WoodFlow / Imagem destaque: Mais Floresta.

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Papel higiênico Supra usa humor para provocar consumidor por meio de nova campanha

Com o conceito “Até os Neves preferem”, marca destaca maciez, conforto e qualidade do produto como atributos que elevam o padrão do segmento

São Paulo, 26 de fevereiro de 2025 – O Supra, papel higiênico premium da Bracell Papéis, lançou uma nova campanha para destacar seus diferenciais de maciez, conforto e resistência. O lançamento acompanha o rápido crescimento da empresa, que conquistou 5% de participação no mercado paulista em apenas um ano. Assinada pela agência Peralta, a campanha aposta em uma abordagem com o conceito “Até os Neves preferem”, reforçando a inovação e a qualidade do produto, que se posiciona como um novo padrão de excelência no mercado.

Para Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, a campanha representa um novo passo na consolidação da marca no setor. “O Supra já chegou ao mercado com uma proposta inovadora, e agora damos um passo além com uma campanha que traduz, de forma criativa, os diferenciais do produto. Nosso objetivo é reforçar o posicionamento da marca e estimular a experimentação, mostrando ao consumidor que inovação e cuidado andam juntos”, destaca.

A estratégia parte do reconhecimento de que, historicamente, os consumidores brasileiros associam qualidade na categoria a uma única marca estabelecida. Para provocar essa percepção de forma leve e divertida, a Peralta criou o conceito “Até os Neves preferem”, jogando com a principal referência da categoria para enfatizar que Supra representa uma nova experiência premium em papel higiênico.

No filme principal, pessoas reais com o sobrenome Neves foram convidadas a experimentar o Supra e tiveram suas reações espontâneas registradas, evidenciando a maciez e qualidade superiores do produto. “Nosso desafio era transformar um produto do dia a dia em assunto e destacar seus diferenciais de forma memorável. Em parceria com a Peralta, optamos por uma campanha que usa humor e espontaneidade para criar um ponto de conexão com o público, reforçando que há, sim, espaço para inovação no segmento”, destaca Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis.

Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multicanal, com influenciadores também de sobrenome “Neves” e ativações em diversos formatos digitais e analógicos, ampliando o alcance da mensagem e incentivando a experimentação do produto. “Somos o único fabricante presente no Brasil entre os cinco maiores do mundo em papel higiênico, e com o Supra, avançamos mais ainda utilizando tecnologias de ponta para o mercado. A marca chegou para elevar o padrão da categoria, e essa campanha reforça nosso compromisso em oferecer produtos inovadores que realmente fazem a diferença para os consumidores”, ressalta Aron.

Com essa campanha, a Bracell Papéis busca consolidar o Supra como referência no segmento premium, unindo tecnologia, inovação e um toque de irreverência para se conectar com o público de forma autêntica.

FICHA TÉCNICA – SUPRA

Cliente: Bracell
Produto: Supra
Agência: Peralta Creatives

Criação: Alexandre Peralta

Operações: Oscar Ferreira

Direção de Arte: Giovanna Prestes

Community Manager: Luiza Maritan

Influenciadores: Roberta Luglio

Mídia: Felipe Zelito, Thiago Negrão e Carol Lindenberg

Planejamento: Marilia Barrichello

Produção do Filme

Produtora: Boiler Filmes

Direção: Dulcidio Caldeira

Produção Executiva: Juliana Martellotta

Produtora Executiva Jr.: Carolina Teixeira

Diretor de Produção: Robertinho Bellezia

Produtor: Alexandre Benjamin

Assistente de Produção: Maurício Hatanaka

1º Assistente de Direção: Bruno Emiliano Roberti

2º Assistente de Direção: Ana Carolina Felix Fuschini

Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira

Direção de Arte: Erica Betbeder

Produtor de Arte: Lelou Carvalho

Figurinista: Giovanna Moretto

Maquiador: Otávio Maciel

Produtor de Elenco: Edu Piva e Carminha

Pós-produção

Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela

Montagem: Ricardo Quintela

Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem

Assistente de Finalização: Jean Neto

Color Grading: Bleach

Pós-Produção: Plural Imagem e Som

Estúdio de Som: Evil Twin

Atendimento e Coordenação

Head de Atendimento: Larissa Perrotta

Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich e Sheila Santos

Head de Coordenação: Juliana Sigolo

Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohinik e Joyce Carvalho

Aprovação: Eduardo Aron, Jonas Naranjo e Julia Tavares

Sobre a Bracell Papéis
A Bracell Papéis é o segmento de negócios de papéis tissue da Bracell no Brasil e uma das maiores fabricantes do setor na região Nordeste do país, com fábricas nos municípios de Feira de Santana e São Gonçalo dos Campos (BA) e Pombos (PE). Com mais de 1.500 colaboradores, a empresa está em expansão também para o mercado do Centro-oeste e Sudeste do Brasil, a multinacional conta com uma unidade do segmento em Lençóis Paulista (SP). Entre as linhas comercializadas no mercado local, a empresa está presente nas categorias de papel toalha, guardanapo, papel higiênico e fraldas infantis, com um amplo portfólio no setor tissue professional. Para mais informações, acesse: https://www.bracell.com/nossos-negocios/bracellpapeis/

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Bracell Social abre inscrições para edital que apoiará projetos de entidades e OSCs

Iniciativa contempla os municípios de Lençóis Paulista, Macatuba, Pederneiras, Botucatu e Bauru e oferece apoio de até R$ 100 mil por projeto

São Paulo, 27 de fevereiro de 2025 – A Bracell, líder global na produção de celulose solúvel e especial, acaba de abrir inscrições para o Edital Bracell Social, uma iniciativa voltada para o fortalecimento de projetos sociais desenvolvidos por entidades e Organizações da Sociedade Civil (OSCs) nos municípios de Lençóis Paulista, Macatuba, Pederneiras, Botucatu e Bauru. Os projetos selecionados podem receber apoio financeiro de até R$ 100 mil, e as inscrições estão abertas até o dia 07 de março no site www.editalbracellsocial.com.br.

O edital contempla iniciativas em diversas áreas, como saúde e bem-estar, esporte, educação, cultura, educação ambiental e empreendedorismo feminino, beneficiando um público abrangente, desde crianças até idosos. A seleção será realizada por uma comissão especializada, com apoio de uma consultoria externa, e os resultados serão divulgados em 15 de abril.

“Com o lançamento do Edital Bracell Social, estamos dando um importante passo para tornar nosso processo de parceria e apoio às comunidades ainda mais transparente. Com essa nova ferramenta, vamos conseguir identificar e apoiar projetos de impacto, que tragam soluções criativas e inovadoras para problemas sociais nos territórios de atuação da empresa”, destaca Francine Mendonça, coordenadora de Responsabilidade Social da Bracell.

Critérios para participação

Podem participar entidades e OSCs formalmente constituídas, com situação regularizada há pelo menos um ano, conforme registro no Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ). Os projetos devem estar alinhados com as diretrizes do edital e atender a critérios como experiência da organização e do gestor, clareza e viabilidade da proposta, qualificação da equipe e estratégias de divulgação.

Serviço

Inscrição dos projetos: até 07 de março
Acesso ao edital: www.editalbracellsocial.com.br
Quem pode participar: Entidades e OSCs formalmente constituídas e regularizadas há pelo menos um ano.
Mais informações e dúvidas: suporte@bliks.org.br ou pelo WhatsApp: (21) 99804-2344

Sobre a Bracell

A Bracell, líder global na produção de celulose solúvel e especial, se destaca por sua expertise no cultivo sustentável do eucalipto, que é a base para a produção de matéria-prima essencial na fabricação de celulose de alta qualidade. Atualmente, a multinacional conta com mais de 11 mil colaboradores e duas principais operações no Brasil, sendo uma em Camaçari, na Bahia, e outra em Lençóis Paulista, em São Paulo. Além de suas operações no Brasil, a Bracell possui um escritório administrativo em Singapura e escritórios de vendas na Ásia, Europa e Estados Unidos. Para mais informações, acesse: www.bracell.com

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Suzano abre quatro processos seletivos para as unidades de Mato Grosso do Sul

As inscrições estão abertas para todas as pessoas interessadas, sem distinção de gênero, origem, etnia, deficiência ou orientação sexual, na Plataforma de Oportunidades da empresa

A Suzano, maior produtora mundial de celulose e referência global na fabricação de bioprodutos desenvolvidos a partir de árvores plantadas de eucalipto, está com quatro oportunidades de emprego em diferentes áreas para atender suas operações em Ribas do Rio Pardo e Três Lagoas (MS). As inscrições estão abertas a todas as pessoas interessadas, sem distinção de gênero, idade, origem, deficiência e/ou orientação sexual, e podem ser feitas por meio da Plataforma de Oportunidades da Suzano (https://suzano.gupy.io/).

Em Ribas do Rio Pardo (MS), estão em andamento três processos seletivos: Analista de Operações de Logística Sênior, Analista de Tecnologia da Informação Sênior e Técnico(a) de Enfermagem do Trabalho I. Já em Três Lagoas, há uma vaga aberta para Técnico(a) de Operações Florestais II.

Segue a lista completa dos processos seletivos da Suzano e os respectivos links para inscrições. Nas páginas, é possível consultar os pré-requisitos de cada vaga, detalhamento da função e benefícios ofertados pela empresa.

Ribas do Rio Pardo

Analista de Operações de Logística Sênior, inscrições até 28/02/2025: Página da vaga | Analista de Operações Logística SR

Técnico(a) de Enfermagem Trabalho I, inscrições até 28/02/2025: Página da vaga | Técnico(a) Enfermagem Trabalho I

Analista Tecnologia Informação Sênior, inscrições até 02/03/2025: Página da vaga | Analista Tecnologia Informação Sênior

Três Lagoas

Técnico(a) de Operações Florestais II, inscrições até 23/03/2025: Página da vaga | Técnico(a) Operações Florestais II

Mais detalhes sobre os processos seletivos, assim como os benefícios oferecidos pela empresa, estão disponíveis na Plataforma de Oportunidades da Suzano (https://suzano.gupy.io/). A Suzano reforça que todos os processos seletivos são gratuitos, sem a cobrança de qualquer valor para garantir a participação, e que as vagas oficiais estão abertas a todas as pessoas interessadas. Na página, candidatos e candidatas também poderão acessar todas as vagas abertas no Estado e em outras unidades da Suzano no País, além de se cadastrar no Banco de Talentos da empresa.

Sobre a Suzano

A Suzano é a maior produtora mundial de celulose, uma das maiores produtoras de papéis da América Latina, líder no segmento de papel higiênico no Brasil e referência no desenvolvimento de soluções sustentáveis e inovadoras a partir de matéria-prima de fonte renovável. Nossos produtos e soluções estão presentes na vida de mais de 2 bilhões de pessoas, abastecem mais de 100 países e incluem celulose; papéis para imprimir e escrever; papéis para embalagens, copos e canudos; papéis sanitários e produtos absorventes; além de novos bioprodutos desenvolvidos para atender à demanda global. A inovação e a sustentabilidade orientam nosso propósito de “Renovar a vida a partir da árvore” e nosso trabalho no enfrentamento dos desafios da sociedade e do planeta. Com mais de 100 anos de história, temos ações nas bolsas do Brasil (SUZB3) e dos Estados Unidos (SUZ). Saiba mais na página: www.suzano.com.br.

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Smurfit Westrock é reconhecida entre melhores empresas em gestão de pessoas no Brasil

Líder mundial de embalagens sustentáveis recebe certificação do Top Employers Institute de excelência em boas práticas de gestão de pessoas

A Smurfit Westrock, líder global na produção de embalagens de papel e papelão ondulado, foi certificada pelo Top Employers Institute como uma das 73 empresas brasileiras que apresentam excelência na gestão de pessoas. O reconhecimento destaca a companhia pelas suas práticas de desenvolvimento profissional e valorização de seus funcionários em áreas como diversidade e inclusão, bem-estar, desenvolvimento de carreiras e ambiente de trabalho. No mundo, mais de 2.400 empresas de 125 países participaram.

Na avaliação, a Smurfit Westrock se destacou especialmente na categoria Unir (diversidade e senso de pertencimento), com uma das pontuações mais altas. Também teve um bom desempenho em Desenvolvimento (capacitação e crescimento profissional), reforçando seu compromisso com a qualificação dos funcionários. Para obter a certificação, a empresa submeteu mais de 60 evidências de suas práticas voltadas ao bem-estar, saúde e segurança dos profissionais. O material foi analisado em sessões de auditoria antes da concessão do reconhecimento.

Presente em seis estados – Ceará, Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Rio Grande do Sul –, a Smurfit Westrock possui 10 unidades de conversão, quatro fábricas de papel reciclado, duas máquinas de papel kraft e 55 mil hectares de florestas no país, além de 4 mil funcionários. Além de reconhecer as empresas, o processo também permite que elas identifiquem oportunidades de melhoria em suas práticas de gestão de pessoas.

A presença da Smurfit Westrock na lista de Top Employers Brasil 2025 reforça seu papel como uma das principais empregadoras da região, consolidando sua atuação na valorização de talentos e no fortalecimento do ambiente corporativo.

Sobre a Smurfit Westrock

A Smurfit Westrock é um líder global de embalagens sustentáveis, com presença em mais de 40 países e 100.000 funcionários. Possui mais de 500 operações de conversão e 63 fábricas de papel que oferecem soluções sob medida para clientes, com qualidade e confiabilidade. No Brasil, conta com cerca de 5.000 colaboradores e está presente em seis estados brasileiros, com seis unidades de produção de papel, 10 unidades fábricas de conversão e 54 mil hectares de floresta.

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